Bali. Did You Know?

Semiotika “Perfect!” jadi andalan Bali Bra di tahun 30-an

Siapa nyana nama BALI ternyata sudah menjadi trade mark milik perusahaan underwear terkemuka group Hanes yang telah menggunakan nama Bali bagi produk-produk underwearnya semenjak 1927.

Seperti halnya JAVA yang juga telah menjadi merek yang dimiliki orang asing, hal ini menjadi sebuah pemikiran atas begitu mudahnya kepemilikan nama (baca: brand) tanpa melihat historical atau emotional backgroundnya. Dunia intellectual property yang diagung-agungkan memproteksi segala bentuk milik dan penciptaan lalu modusnya memprivatisasi nama atau karya sehingga memiliki kekuatan hukum.

Bali sebagai merek underwear tidak berhenti sekadar menggunakan namanya saja namun dalam strategi promosi yang dibuat dalam iklan-iklannya juga menggunakan eksotisme Bali sebagai latar. Namanya dari Bali, gagasannya juga dari Bali, tapi kemana uangnya?

Dalam bincang-bincang dengan mereka yang lebih paham tentang hukum merek dikatakan bisa saja kepemilikan nama Bali itu dibatalkan jika ada keberatan yang diajukan. Apalagi jika keberatannya dilakukan oleh orang-orang di satu pulau bernama Bali. Namun penting atau tidaknya hal ini dilakukan sangat tergantung sudut pandang kita. Jangan-jangan biaya untuk mengurusnya malah lebih mahal dari nilai pulau Bali sendiri.

Artinya kita selalu berandai-andai tanpa kejelasan disebabkan ketidakpahaman kita akan hukum yang sebenarnya atau tepatnya kita belum memiliki orang yang mengerti benar tentang hukum merek dan intellectual property atau hukum internasional.

Dan saya kira, tak ada hal yang mendasari saya menulis soal ini selain pemikiran mendalam betapa pentingnya nama untuk kita perlakukan dan kita pikirkan. Sebagai sebuah brand.

Iklan Bali Bra saat ini, taglinenya masih berhubungan dengan imaji Bali